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Los productores de petróleo utilizaron Facebook para contrarrestar el mensaje de energía limpia de Biden

Poco después de la nominación presidencial de Joseph Biden Jr., Lanzó su plan climático de 2 billones de dólares En el último año, con la promesa de aumentar el uso de energía limpia en los EE. UU., Las principales compañías de petróleo y gas del mundo han aumentado su presencia en Facebook.

De la noche a la mañana en las plataformas de Facebook de EE. UU., 25 de los mayores productores de petróleo y gas, grupos de presión de la industria y organizaciones de defensa lanzaron una ola de anuncios que promocionan combustibles fósiles, según los datos de gasto publicitario. Analizado por InfluenceMap, un organismo de control con sede en Londres que rastrea el impacto de las empresas en la política climática.

Para la semana siguiente, el gasto publicitario colectivo de compañías como Exxon Mobil, así como de poderosos grupos de presión como el Instituto Americano del Petróleo, aumentó más del 1,000 por ciento, de un promedio móvil de siete días de alrededor de $ 6,700 por día a más del 1,000 por ciento. desde $ 86,000. por día, de acuerdo con los datos, en base a lo que fue revelado por Facebook y registrado por InfluenceMap. Para todo 2020, algunos 25,147 anuncios tuvieron más de 431 millones de visitas, lo que resultó en que Facebook generó casi $ 10 millones en ingresos publicitarios en esos anuncios.

¿Apoya los oleoductos estadounidenses? ¡Todos dependemos de esta infraestructura crítica para proporcionar suministros de energía asequibles! ” anuncio dicho Es operado por Exxon a partir del 15 de julio de 2020, el día después del anuncio climático de Biden. “El gas natural es realmente limpio, asequible, eficiente y mejora cada día”. anuncio dicho Por el American Petroleum Institute al 20 de julio.

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Entre las 25 empresas y grupos, Exxon y API fueron los mayores usuarios de publicidad paga en las plataformas de Facebook de EE. UU. En 2020, representando el 62 por ciento de todos los anuncios analizados por InfluenceMap. El análisis encontró que los anuncios se mostraban a más hombres que a mujeres en general, aunque había algunas diferencias: las publicaciones que se centraban en los combustibles fósiles como parte de una solución climática se mostraban a más mujeres, mientras que las que afirmaban que el petróleo y el gas eran una alternativa económica y viable. opción. Se mostró a más hombres.

Investigaciones recientes han destacado que, aunque el gas natural es un combustible más limpio que el carbón o el petróleo, liberando menos gases de efecto invernadero, existen grandes emisiones asociadas con la producción de gas. Los científicos y ambientalistas, y cada vez más los reguladores, han pedido que la descripción del gas como combustible bajo en carbono sea engañosa.

Y Facebook indicó, en un comunicado, que anuncios similares se muestran en muchas plataformas, incluida la televisión, y que la plataforma de redes sociales brinda transparencia al hacer que sus datos publicitarios estén disponibles. (Muchas grandes organizaciones de noticias tradicionales, incluido The New York Times, también aceptan anuncios de compañías petroleras). Las políticas publicitarias de Facebook también prohíben los anuncios con información engañosa y exigen que los relacionados con cuestiones sociales o políticas estén claramente etiquetados.

“Rechazamos los anuncios cuando uno de nuestros socios independientes de verificación de datos los clasifica como falsos o engañosos, y toma medidas contra páginas, grupos, cuentas y sitios que comparten repetidamente contenido clasificado como falso”, dijo Facebook.

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El portavoz de Exxon, Todd M. Spitler, dijo que el productor de petróleo cree que “se logra una política pública sólida cuando una variedad de voces informadas participan en el proceso político. Por estas razones, ExxonMobil ejerce su derecho a apoyar y participar en discusiones de políticas”. La portavoz de API, Megan Bloomgreen, dijo que el gasto del grupo de presión en las redes sociales era “una fracción de las sólidas inversiones que nuestras empresas están haciendo todos los días en investigación de tecnología innovadora para dar forma a un futuro con bajas emisiones de carbono”.

Jeffrey Sobran, investigador de la Universidad de Harvard Mensajes climáticos examinados para la industria de los combustibles fósilesAspectos de los hallazgos de InfluenceMap son consistentes con su investigación, dijo. Señaló que InfluenceMap ha identificado varios tipos diferentes de mensajes en los anuncios de Facebook, incluida la oferta de petróleo y gas como parte de una solución al cambio climático, que se han convertido en parte de las reglas del juego en la industria.

“Lo que nuestra investigación ha demostrado es que durante la última década, la industria ha pasado gradualmente de la desinformación absoluta sobre la ciencia del clima a mensajes más sutiles y sutiles”, dijo. Pero estos mensajes “enturbian las aguas con el mismo fin, que es detener la acción sobre el cambio climático”, dijo. “Los medios de comunicación y las plataformas de comunicación deben dejar de usarlos, deben dejar de ser peones de la propaganda de combustibles fósiles y de proteger al público”.

El análisis es una gran parte de la visión climática de Biden, a medida que su paquete de infraestructura de $ 1 billón avanza en el Congreso, con inversiones significativas destinadas a abordar el cambio climático. y ella Lejos del paquete más amplio Biden buscó y enfureció a los defensores del clima para extender la sangre vital de los combustibles fósiles mediante la asignación de algo de dinero a la infraestructura de gas natural.

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Facebook Nuevos anuncios políticos suspendidos temporalmente Antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos en noviembre para reducir la desinformación y la interferencia. Desde entonces, el sitio de redes sociales ha levantado esta prohibición, y la mayoría de los grupos seguidos por InfluenceMap continúan mostrando anuncios.

“Si bien esta investigación se centró en 2020, la realidad es que el sector del petróleo y el gas sigue utilizando Facebook como una herramienta importante”, dijo Faye Holder, quien escribió el informe InfluenceMap.