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Twitter evita el impacto en los ingresos de los cambios de privacidad de Apple

La aplicación de Twitter en un teléfono inteligente se muestra en esta ilustración tomada el 13 de julio de 2021. REUTERS / Dado Ruvic / Ilustración / Archivo Photo WEEK GLOBAL BUSINESS WEEK ADELANTE

26 de octubre (Reuters) – Twitter Inc. (TWTR.N) El martes, informó que sus ingresos trimestrales crecieron un 37%, evitando la peor parte de Apple Inc (AAPL.O) Los cambios de privacidad en los anuncios han obstaculizado a sus competidores, haciendo que sus acciones suban un 3%.

La red social está agregando nuevas funciones, como salas de chat de voz para atraer usuarios, y también ha realizado mejoras en sus capacidades publicitarias para alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.

Los ingresos por publicidad fueron de 1,14 mil millones de dólares para el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, en línea con las estimaciones del consenso.

La compañía dijo que ha visto un impacto “modesto” en los ingresos por publicidad debido a los cambios de privacidad de Apple, que impiden que los anunciantes rastreen a los usuarios en sus dispositivos sin su consentimiento.

Los inversores esperaban que Twitter estuviera relativamente protegido de los cambios, ya que la mayoría de los anunciantes no confían en anuncios muy específicos. Lee mas

A medida que la empresa con sede en San Francisco expande su negocio de publicidad dirigida, está introduciendo más funciones, como temas que los usuarios pueden seguir en Twitter. El director financiero de Twitter, Ned Segal, dijo durante una conferencia telefónica con analistas que estas funciones brindan datos sobre los intereses de las personas que, en última instancia, pueden usarse para ayudar a entregar anuncios relevantes.

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“Muchas de estas oportunidades están por delante”, dijo.

Compañeros de tecnología Snap en Twitter (SNAP.N) y facebook (FB.O) Dijo que los cambios de Apple dañaron su capacidad para orientar y medir los anuncios digitales, y citó las actualizaciones como la razón por la que las empresas no cumplieron con las expectativas de ingresos. Lee mas

Twitter dijo que los usuarios activos diarios monetizados, un término para los usuarios que ven anuncios, alcanzaron los 211 millones durante el tercer trimestre, faltando las estimaciones de los analistas de 212,6 millones, según los datos de IBES de Refinitiv.

Si bien Twitter aumentó su número de usuarios fuera de Estados Unidos en 5 millones de usuarios con respecto al trimestre anterior, su base en Estados Unidos se mantuvo estable.

Los ingresos totales, que también incluyen el dinero que gana Twitter por los datos de licencias, fueron de $ 1.28 mil millones, también en línea con los objetivos de Wall Street.

Twitter dijo que sus costos de este año por contratar e invertir en un nuevo centro de datos fluirán el próximo año, lo que resultará en un aumento del 20% en los costos totales para 2022.

La compañía espera ingresos del cuarto trimestre entre $ 1.5 mil millones y $ 1.6 mil millones.

Twitter anunció previamente que venderá su unidad de tecnología publicitaria MoPub, y se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2022.

La compañía dijo que no espera poder compensar la pérdida de ingresos el próximo año por la venta de MoPub, que se estima entre $ 200 millones y $ 250 millones, aunque agregó que la venta no afecta el objetivo de Twitter de duplicar los ingresos anuales. para 2023.

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(Sheila Dang informa en Dallas); Editado por Grant McCall

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