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Desde McNuggets hasta Vuitton, BTS de K-pop ha cerrado acuerdos de marketing

PARÍS (Reuters) – La combinación de estilos de alto y bajo costo es un truco anticuado, y las sensaciones del K-pop que BTS está llevando a un nivel completamente nuevo en los acuerdos de marketing anunciados esta semana.

Después de acordar primero con McDonald’s para promover una nueva comida que se vende por poco más de $ 6, el equipo de seis miembros también ha sido nombrado embajadores de la marca de Louis Vuitton, un proveedor de bolsos que se venden por más de $ 1,000.

El grupo surcoreano nominado al premio Grammy, que ahora también lanza canciones en inglés, ha encabezado las listas de álbumes varias veces en los Estados Unidos.

Louis Vuitton, el mayor impulsor de ventas del conglomerado francés de artículos de lujo LVMH, ya está trabajando con una lista de celebridades que promocionan sus productos, desde las actrices Emma Stone y Jennifer Connelly hasta el actor y cantante Jaden Smith.

Varios embajadores de la marca han protagonizado campañas publicitarias, pero también han aparecido en la primera fila de los desfiles de moda, lo que ayudó a crear sensación en las redes sociales, un medio de marketing en el que las marcas de lujo han invertido mucho.

Asia, especialmente China, donde el K-pop también es popular, ofrece mercados importantes para las marcas de lujo y ha impulsado el rebote de las ventas a medida que disminuyeron las restricciones de COVID-19.

El diseñador de ropa masculina de Louis Vuitton Virgil Abloh, conocido por sus creaciones de moda urbana y amigo de la estrella del hip-hop Kanye West, dijo que la asociación con BTS agregó “un capítulo moderno a la casa, integrando el lujo y la cultura contemporánea”.

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A las marcas de lujo tradicionalmente no les ha gustado trabajar con los llamados influencers que representan a otras marcas que no se ajustan a su imagen de alta gama, aunque los límites entre el deporte y la moda, por ejemplo, están comenzando a difuminarse.

“Aunque sus negocios divergen, McDonald’s y Louis Vuitton comparten la necesidad de involucrar a las nuevas generaciones de consumidores”, dijo Carol Speakerman, directora de la consultora Spieckerman Retail.

Louis Vuitton no hizo comentarios el viernes sobre el acuerdo de BTS con McDonald’s. Según el acuerdo, la comida de la banda comenzará el próximo mes en casi 50 países e incluirá McNuggets de pollo, papas fritas y dos salsas.

Ni Vuitton ni McDonald’s revelaron detalles financieros.

Informe de Sarah White. Informado por Aishwarya Venugopal. Editado por Alison Williams