pila de colmenala compañía de tecnología de publicidad programática digital fuera del hogar (DOOH) líder en el mundo, ha anunciado hoy (28 de septiembre de 2022) varias asociaciones con las principales agencias de medios en España para permitir campañas internacionales transfronterizas en todo el mundo, a través de su red global incomparable. de inventario DOOH premium.
Las agencias que se asociarán con Hivestack para negocios transfronterizos incluyen Publicidad Ánima y Nuevos horizontes comerciales, así como Matterkind a través de DSP omnicanal, The Trade Desk. Hasta la fecha, todos los compradores han lanzado con éxito sus primeras campañas DOOH programáticas desde España a los mercados globales, para marcas como Capgemini, Puma, Turismos Marruecos, Disney, Sherry Wines y Johnson & Johnson.
Utilizando la plataforma Hivestack, Matterkind también lanzó la reciente campaña Primavera/Verano de Johnson & Johnson para la marca Le Petit Marseillais de Madrid, España a Francia en las tiendas minoristas de E.Leclerc, a través del inventario DOOH de In-Store Media.
Inés Armendáriz Vergarajaúregui, VP demand Spain & Portugal comentó: “Hivestack es el socio perfecto para que las marcas y agencias planifiquen sus campañas DOOH utilizando Hivestack DSP, aprovechando las herramientas únicas de medición y audiencia, así como accediendo al inventario global disponible en Hivestack SSP . Tenemos la suerte de trabajar con grandes socios como The Trade Desk, uno de los DSP omnicanal líderes. Trade Desk está incluyendo DOOH en la mayoría de sus planes de medios, proporcionando a los propietarios de medios ingresos adicionales de los presupuestos digitales”.
Gonzalo Ojeda, director ejecutivo de Anima Ads, agregó: “Estamos entusiasmados de explorar el potencial del DOOH programático y, con la escala global de Hivestack, tenemos la oportunidad de conectarnos fácilmente con audiencias en diferentes mercados de todo el mundo. Además de ampliar nuestro alcance, podremos dirigirnos a segmentos de audiencia específicos y optimizar nuestras campañas en tiempo real”.
Mario Diez, director digital de NewCom Horizons comentó: “La irrupción de la programática en la compra DOOH ha llevado a una democratización de OOH. Ahora, todos los anunciantes pueden llegar a sus audiencias OOH en todo el mundo a través de un único punto de contacto. Ahora podemos ofrecer a nuestros clientes una mejora significativa en el ROI al optimizar sus campañas en tiempo real y segmentarlas por perfil demográfico social/varios disparadores diferentes”.
Eva Pradana, socia comercial de clientes de Johnson & Johnson South Europe en UM España, dijo: “Estábamos dispuestos a saltar a lo digital fuera de casa porque realmente creíamos que la combinación de redes OOH, la capacidad de llegar a audiencias masivas de un vistazo, y la precisión de la programática nos ayudaría a impulsar no solo el conocimiento del producto y los resultados extraordinarios, sino también el aumento de las ventas. Al usar las ubicaciones correctas y la estrategia de oferta correcta, junto con las capacidades de segmentación (es decir, hora del día, tipo de lugar, hiperubicación, etc.), hemos demostrado que DOOH funciona y estamos entusiasmados de explorar el potencial del canal ahora y en el futuro. ¡el futuro!»
El anuncio del negocio de exportación internacional de Hivestack permite a los anunciantes de España y otros países activar campañas DOOH programáticas en mercados globales como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Japón, China y Estados Unidos. Este es un desarrollo significativo en el mercado español, que llega en un momento oportuno a medida que el DOOH programático comienza a acelerarse. Las marcas, agencias y DSP omnicanal en España están comenzando a adoptar un enfoque más basado en datos para sus estrategias de marketing DOOH y ahora buscan aprovechar modelos de compra más ágiles con capacidades de orientación mejoradas.
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