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La colaboración de Royce x Hermès liderando el futuro del lujo

Toma principal:

  • Las colaboraciones de edición limitada tienen un potencial asombroso, pero la mayoría de las marcas de lujo aún no las aprovechan.

  • Las marcas deben centrarse estrictamente en establecer un valor de marca para generar entusiasmo, inspiración y deseo.

  • Rolls-Royce Phantom muestra lo que se puede lograr cuando dos de las casas más grandes del mundo operan junto a un cliente inspirador.

Rara vez dos marcas que han tenido un gran impacto en su clase se combinan para crear algo realmente especial. Lo que es más interesante es cuando ambas marcas se alteran, atrayendo a audiencias muy jóvenes y adineradas al tiempo que preservan sus valores fundamentales y posiciones de marca. Estas marcas son Rolls-Royce y Hermès.

Rolls-Royce Motor Cars es, para muchos, el pináculo del lujo. Durante una experiencia de conducción reciente en el Rolls-Royce Phantom, recuerdo lo impresionado que estaba con la pura presencia y el interior del vehículo, creando una experiencia transformadora. En su versión “estándar”, supera prácticamente cualquier otra experiencia refinada. Con la introducción de la línea Black Badge, Lanzamiento de su SUV CullinanLa vida media de sus compradores ha disminuido drásticamente, lo que ha convertido a Rolls-Royce, sorprendentemente para muchos, en una marca de coches de lujo con un gran atractivo para los clientes jóvenes.

Hermès, la lujosa casa francesa conocida por su cuero característico, solo Grabó un récord Q1 Con un crecimiento del 30 por ciento durante 2019. Al igual que Rolls-Royce, Hermès ha logrado triunfar Atrayendo audiencias jóvenes Entre celebridades, estrellas de cine e influencers digitales que han anhelado un bolso Birkin de edición limitada (ahora muchos lo consideran el bolso más popular de todos los tiempos). Birkins alcanzó regularmente precios superiores a los 100.000 dólares estadounidenses y superó a la mayoría de las demás inversiones en las dos últimas décadas.

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Cuando ambas marcas se unen para crear una pieza única, es probable que tenga un impacto en el mundo del lujo. El resultado fue el Rolls-Royce Phantom Oribe: una creación única del empresario multimillonario japonés, coleccionista de arte y entusiasta de los superdeportivos Yusaku Maezawa. La idea era crear un “jet de tierra” que proporcionara una experiencia de conducción similar a los viajes aéreos privados.

El exterior de dos tonos combina con el distintivo verde cremoso de los utensilios japoneses Oribe de la colección del propietario. La encimera está acabada en Oribe Green, un color creado exclusivamente para el cliente. El jet privado del propietario estará disponible en el mismo color que el automóvil, lo que hace que el diseño sea aún más distintivo. El interior está acabado en piel verde Hermès Enea.

El interior del Phantom Oribe está principalmente acabado en cuero Hermès Enea Green. Fuente de la imagen: Rolls-Royce

Torsten Muller-otvos, director ejecutivo de Rolls-Royce, Él dijo El majestuoso y refinado Rolls-Royce Phantom demuestra lo que se puede lograr cuando personas talentosas de dos de las casas más grandes del mundo trabajan juntas codo con codo con un cliente visionario e inspirador como Maezawa-san. Es un encuentro de mentes, experiencias, visiones y habilidades que representan lo mejor de los artesanos y nuestras habilidades “.

Yusaku Maezawa, nacido en 1975, no es un recién llegado a los titulares. Fundador de Zozotown, un mercado de moda en línea para marcas japonesas y occidentales, el patrimonio neto de Maezawa se estima en más de $ 3 mil millones, según Forbes. En 2018, reveló que sería el primer pasajero privado en recorrer la Luna. Más tarde, comienza una campaña para encontrar una mujer que lo acompañe en el viaje (y en la vida).

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Ahora, es dueño de uno de los autos más reconocidos del mundo y es noticia mundial en lo alto de su perfil y marca. Después de analizar qué impulsa el valor de las marcas y productos más lujosos, puedo confirmar que crear una historia única es crucial. La combinación de la artesanía de Rolls-Royce y Hermès, el personaje de Maezawa, y su propia colección de arte crea una historia verdaderamente única, casi garantizando un aumento significativo en el valor de Oribe a lo largo del tiempo y alimentando aún más las acciones de ambas marcas.

Por un lado Crea el valor máximoEl automóvil es una obra maestra de la que otras marcas pueden aprender. Las ediciones limitadas tienen un potencial asombroso, pero la mayoría de las marcas aún no lo han aprovechado. Además, las marcas deben centrarse estrictamente en crear valor de marca, lo que genera entusiasmo, inspiración y deseo. Finalmente, para atraer a un público más joven, las marcas deben permanecer fieles a sus valores. Rolls-Royce Uribe es un ejemplo perfecto de estos principios, una verdadera obra maestra.