(Agrega un comentario del CEO)
Escrito por Helen Koster
24 de julio (Reuters) – La transmisión de NBC de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Tokio atrajo a 16,7 millones de espectadores, la audiencia televisiva más pequeña de Estados Unidos para el evento en los últimos 33 años, según datos preliminares de NBC Universal, propiedad de Comcast, el sábado.
En todas las plataformas, incluidas NBCOlympics.com y la aplicación NBC Sports, 17 millones de personas vieron el concierto, dijo NBCUniversal en un correo electrónico.
Las audiencias de transmisión en esas plataformas crecieron un 76% desde la Ceremonia de apertura de Pyeongchang 2018 y un 72% desde la Ceremonia de apertura de Río 2016, lo que refleja un cambio en los hábitos de visualización.
La audiencia del viernes refleja una fuerte caída, a pesar de las duras comparaciones con aperturas anteriores cuando los espectadores tenían menos opciones de transmisión.
La audiencia del canal inaugural de Tokio ha bajado un 37% desde 2016, cuando 26,5 millones de personas vieron la apertura de los Juegos de Río de Janeiro, y un 59% desde 2012, cuando 40,7 millones de personas vieron el concierto de Londres.
Fue la audiencia más baja para la ceremonia de apertura desde los Juegos de Seúl de 1988, que atrajeron a 22,7 millones de televidentes. También fue más bajo que los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, cuando lo vieron 21,6 millones de personas, según datos de Nielsen.
Los números de Río, Londres, Barcelona y Seúl reflejan los datos de la evaluación final que aún no están disponibles para el primer partido de los Juegos de Tokio.
Como resultado de la pandemia de COVID-19, el viernes se llevó a cabo una mini ceremonia de apertura con menos de 1,000 personas asistiendo al Estadio Olímpico bajo estrictas reglas de distanciamiento social.
Las principales ausencias incluyeron al ex primer ministro japonés Shinzo Abe, que había estado atrayendo partidos a Tokio, y a los principales patrocinadores, ya que el evento enfrentó una fuerte oposición en un Japón devastado por el coronavirus.
Con Tokio 13 horas por delante de la costa este de EE. UU., NBC transmitió por primera vez el concierto en vivo por la mañana, a las 6:55 a.m. ET del viernes. La transmisión en horario estelar en NBC comenzó a las 7:30 p.m. ET.
En su cobertura en horario de máxima audiencia, NBC reconoció la pandemia y su impacto al presentar los Juegos Olímpicos como un evento positivo.
«La ausencia hace que el corazón duela», dijo la conductora Savannah Guthrie, presentadora del programa matutino «Today» de NBC News. «No hay nada como una ceremonia de apertura que te entusiasme mucho con los Juegos Olímpicos».
NBCUniversal ha presionado mucho para sus plataformas digitales este año y considera que los Juegos Olímpicos son un motor vital para los suscriptores del servicio de transmisión de Peacock.
La compañía planea transmitir 7.000 horas de cobertura olímpica «sin precedentes» a través de sus múltiples cadenas de televisión y Peacock. Esto incluye algunos de los eventos más esperados, como gimnasia y baloncesto masculino, en la plataforma de transmisión. También transmitirá más de 5.500 horas de los Juegos Olímpicos en NBCOlympics.com y su aplicación deportiva.
No todos los atletas estuvieron presentes en el desfile de los equipos durante la ceremonia de apertura, debido a las reglas que requieren que muchos viajen justo antes de la competencia y se vayan poco después para limitar el contacto social.
La disminución de las calificaciones de televisión es parte de una tendencia entre los eventos de televisión en vivo, incluidos los programas de premios y los deportes.
La transmisión del Super Bowl de febrero en CBS, la unidad ViacomCBS, atrajo un promedio de 92 millones de espectadores, según datos de Nielsen, el más bajo desde 2006. El promedio de los Premios de la Academia transmitidos en abril en la cadena ABC de Walt Disney, Co 10.4 millones, un mínimo histórico, desde Dijo Nielsen. Los números de audiencia de los Emmy y Grammy más recientes también alcanzaron nuevos mínimos.
NBCUniversal, que pagó $ 7.650 millones para extender los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos hasta 2032, ha enmarcado los juegos como un evento de «curación», a pesar de que muchos ciudadanos japoneses se muestran escépticos sobre la conveniencia de incluso realizar los minijuegos durante la pandemia.
En junio, NBC Universal dijo que había contratado a más de 120 anunciantes para los juegos, más que cualquier otra transmisión olímpica. Un portavoz de NBCUniversal dijo ese mes que la compañía estaba en camino de superar los $ 1.2 mil millones en publicidad vendida para los Juegos Olímpicos de Río 2016, pero se negó a decir si superaría los $ 1.25 mil millones vendidos el año pasado antes de que se pospusieran los Juegos de Tokio.
Las valoraciones no son indicativas de rentabilidad. A pesar de la caída en la audiencia general de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, NBC ganó más de 250 millones de dólares por su cobertura de los Juegos Olímpicos de Río, y las ventas de anuncios aumentaron más del 20% en Londres.
En junio, el CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, dijo que los Juegos Olímpicos de Tokio pueden ser los Juegos Olímpicos más rentables en la historia de NBC. (Reporte de Helen Koster; Editado por Richard Chang y Leslie Adler)
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