exclusivo: Tik TokSu control sobre el público joven está bien establecido, pero la red social acaba de publicar un nuevo informe que detalla cómo este rasgo específico la ha hecho cada vez más atractiva para Hollywood.
en una nueva forma Entrada en el blog Bajo el título «El futuro del marketing de entretenimiento», la empresa, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, presenta una serie de estadísticas. Excluyendo la transmisión, TikTok ha sido citado como la actividad número 1 para los espectadores de entretenimiento de EE. UU. de 18 años o más cuando tienen una hora adicional, según un estudio de GoodQues TikTok Entertainment de 2021. La misma encuesta encontró que el 58% de los usuarios de TikTok llaman Se llaman a sí mismos «interesado» o «muy interesado» en ver más contenido de estudio en la plataforma. El 69% de los usuarios también participó en la creación de contenido relacionado con un programa o película.
“Hace un año o un año y medio, tuvimos que-Tratar plataforma «, Nikao Yang, director vertical de juegos y entretenimiento, soluciones comerciales globales en TikTok, dijo a Deadline en una entrevista. «Ahora somos realmente indispensables. Antes, éramos parte de la conversación. Ahora, estamos liderando la conversación».
Un subproducto de esa conversación es lo que la compañía llama «entretenimiento generado por la comunidad». A diferencia de los espectadores de televisión pasivos o los visitantes de otros centros digitales, los TikTok-ers tienden a ser participantes más activos, moldeando su experiencia y formando fuertes lazos con usuarios de ideas afines. Después de todo, la historia de origen de TikTok es participativa: su encarnación anterior fue la aplicación de sincronización de labios para el video musical Music.ly. Hoy, Yang dijo: «No se trata solo de cantar o bailar. Estamos construyendo sociedades más completas». Señaló que la medicina, la educación, la alimentación y la crianza de los hijos se están convirtiendo en áreas cada vez más vitales.
TikTok, una división de la empresa de tecnología privada con sede en China ByteDance, se ha enfrentado al escrutinio del gobierno de EE. UU. en medio de preocupaciones de que los datos de los usuarios están siendo controlados por funcionarios chinos. (La compañía dice que las preocupaciones son infundadas y que los datos de los usuarios de EE. UU. se almacenan en los EE. UU.) Un intento anterior de construir un puente a Hollywood tropezó en 2020, cuando el ex jefe de Disney, Kevin Mayer, acordó unirse como director ejecutivo, pero luego se fue después de solo tres. meses. La primavera pasada, el director financiero de ByteDance, Shosei Chiu, fue nombrado director ejecutivo de TikTok, y Vanessa Pappas, directora de operaciones, se convirtió en ex directora de operaciones de YouTube y TikTok.
Una de las razones por las que la cara de Mayer cambió fue que la administración del expresidente Donald Trump estaba tratando de obligar a la empresa a vender a una participación en los Estados Unidos. Incluso diseñó un trato con Oracle y Walmart. Pero ese acuerdo fracasó después de que TikTok lanzó desafíos legales exitosos. Desde que Joe Biden asumió el cargo, la posición del gobierno ha sido estudiar los temas de seguridad más detenidamente antes de establecer un curso de acción.
En el contexto de estas intrigas, la base de usuarios de TikTok siguió creciendo rápidamente y los estudios llegaron a verlo como un complemento importante para Twitter, Instagram y otras plataformas sociales y digitales. Sony ha movilizado TikTok de varias maneras como parte de su campaña para Spider-Man: No hay lugar para el hogarque desafió la epidemia Conviértete en una de las mejores películas de la historia..
jeffrey Godsik, el estudio El vicepresidente ejecutivo de Global Partnerships and Brand Management dijo: «TikTok tiene una audiencia masiva, pero es más que eso. Tienen una audiencia que quiere absorber cosas a través del contenido, y eso es bueno para nosotros porque eso es lo que hacemos. Hacemos contenido.»
a No hay lugar para el hogar, el estudio pareció implementar un principio básico esbozado por Godsick: «Para ser auténtico, tienes que venir como creador, no como anunciante». Una de las formas en que Sony buscó hacer esto fue hacer una copia de trompeta diaria (El periódico ficticio donde trabaja Peter Parker) como destino en vivo en la plataforma. También premió a Michael Lowe, quien populariza TikToks como «justmaiko», una parte de la película. Si bien estuvo sujeto a los acuerdos de confidencialidad habituales durante la producción, pudo comenzar a compartir su punto de vista específico unos días antes del fin de semana de estreno.
Junto con el estadio mundial de cantar 2Yang dijo Hombre araña La campaña hizo uso de un componente esencial del servicio. “Uno de los aspectos fundamentales de TikTok es que fue creado para la creación conjunta”, dijo. Hay tres características en particular, dijo, que parecen impulsar a las comunidades de usuarios en torno a los títulos de películas y televisión. Las opciones «Stitch» y «Duet» permiten a los usuarios interactuar más directamente con el contenido. Los usuarios también pueden responder con un video. Según un informe publicado la semana pasada en TechCrunch, TikTok también está probando un nuevo botón «Reenviar» que funciona de manera similar a la funcionalidad de retweet de Twitter.
Aunque la compañía no reveló las cifras de ingresos por publicidad, está claro que sus ambiciones son estar hombro con hombro con otros medios digitales en el floreciente mercado publicitario. Tik Tok participó en NewFronts, una muestra anual de puntos de venta y emisoras en línea. Un estudio reciente de Kantar descubrió que la cantidad de consumidores expuestos a anuncios en TikTok casi se duplicó del 19 % en 2020 al 37 % el año pasado.
Una de las principales llamadas de Sony para trabajar en TikTok, así como en otras plataformas de medios, ha sido ir a ver Hombre araña En una sala de cine, donde ofrece un espectáculo exclusivo en las primeras semanas de su estreno. “Estaba entretejido en todo lo que hacíamos”, dijo Godsick.
Incluso en niveles estratosféricos más bajos en No Way Home, el «episodio de entretenimiento» descrito en el nuevo informe de TikTok podría ser una señal de esperanza para las salas de cine que luchan contra la pandemia. En la formulación de la compañía, los usuarios que descubren nuevo contenido en TikTok miran en la televisión y en los cines y luego regresan a TikTok, donde co-crean lo que acaban de ver. Este contenido co-creado luego se comparte ampliamente. La compañía dice que el episodio representa una «enorme oportunidad para que los especialistas en marketing de entretenimiento atraigan al público a una escala increíble».
En una encuesta de julio de 2021 de usuarios activos de TikTok mayores de 18 años, el 41 % dijo que cuando descubre una nueva película en la plataforma, busca un cine donde pueda verla. Esto representa más del 28% de los que dijeron que están buscando un servicio de transmisión donde puedan ver. Estas expresiones de interés también conducen a conversiones, ya que el 26% de los encuestados dijeron que compran boletos tan pronto como fijan una película que quieren ver.
«उत्साही सामाजिक मिडिया कट्टर»
