En España, se desata la batalla cultural por los rótulos de las tiendas

En España, se desata la batalla cultural por los rótulos de las tiendas

El letrero rojo sobre beige afuera de la tienda La Torre anuncia el tipo de ropa interior que podrían haber usado las generaciones anteriores, en su mayoría bombachos y fajas.

La tienda, conocida como The Tower en inglés, ha sido un estándar en Barcelona durante más de 120 años, preservando una mirada al pasado de la ciudad.

La Torre ha resistido la marcha implacable de Starbucks, McDonald’s y otras cadenas corporativas internacionales que, según los críticos, se han comido el alma de los centros urbanos. Otras tiendas de época, cines o bibliotecas no han tenido tanta suerte y se han visto obligados a cerrar.

Los activistas en España están decididos a salvaguardar una forma de patrimonio que, según dicen, está amenazado: los letreros de las tiendas que anuncian pequeñas empresas a menudo dirigidas por familias.

Descrita como la “Indiana Jones de los Letreros Perdidos” por el diario español A B Cabogan por todo, desde los letreros de cine Art Deco, los letreros anticuados de Compre fácil y los letreros dorados ornamentados de las zapaterías.

Grabados Sellos Rótulos, un taller de rótulos que produce desde placas de matrícula de automóviles hasta rótulos para casas.

Los carteles comerciales fuera de las tiendas que durante mucho tiempo han dado forma a la identidad de las ciudades, pueblos y aldeas son parte de nuestro pasado, dijeron voluntarios de la Red Ibérica en Defensa del Patrimonio Gráfico, un colectivo de unos 50 proyectos en toda España.

Herencia

Para la mayoría de las personas, el patrimonio resume la idea de castillos, pinturas invaluables y joyas reales. Pero estos activistas sostienen que el paisaje urbano en el que la mayoría de las personas habita todos los días también forma parte de nuestro preciado pasado.

La legislación patrimonial en España protege todo, desde catedrales hasta castillos y corridas de toros, pero no los letreros de las tiendas, hasta ahora. Por lo tanto, los activistas primero deben convencer a los ayuntamientos para que protejan estos símbolos de la vida cotidiana.

Casa Fèlix, una tienda de artesanía en el centro de Barcelona, ​​España.

Casa Fèlix, una tienda de artesanía en el centro de Barcelona, ​​España.

“Estamos en contra de la nostalgia porque dice que el pasado es mejor que el presente o el futuro. Estos rótulos de establecimientos queremos conservarlos porque representan algo del pasado que nos sirve para aprender de cara al futuro”, explica en una entrevista a la VOA Alberto Nanclares, de la Red Ibérica.

Nanclares dijo que la organización comenzó en 2014 después de que el gobierno de ese entonces aboliera una ley que garantizaba alquileres baratos a las empresas, lo que provocó la quiebra de muchas tiendas pequeñas. Dijo que planean abrir un museo para mostrar los letreros que han guardado.

“Debe ser muy popular porque atraerá a diseñadores, arquitectos, personas mayores que quieran ver el pasado y personas que quieran llevar a sus abuelos a ver el lugar donde crecieron”, agregó.

Laura Asensio es una diseñadora gráfica que ha estado trabajando para una organización llamada Valladolid con Carácter. Esperan evitar que Valladolid, una ciudad del norte de España, se convierta en una versión insípida de muchas otras ciudades de Europa.

Coral Menage, una ferretería en el centro de Barcelona, ​​España.

Coral Menage, una ferretería en el centro de Barcelona, ​​España.

Los voluntarios están mapeando los viejos letreros de las tiendas que se han salvado o corren el riesgo de perderse.

Asensio dijo que espera convencer al ayuntamiento de cambiar las leyes locales para preservar esta parte del patrimonio de la ciudad. En diciembre se publicará un libro con fotografías que detallarán esta parte de la vida de la ciudad para las generaciones futuras.

“La razón por la que iniciamos esta organización es evitar que los letreros de las tiendas se pierdan debido a la globalización. En toda Europa, los centros de las ciudades están dominados por McDonalds, Zara o Burger King”, dijo a la VOA.

Laura Aseguradade, diseñadora de interiores y miembro de la Red Ibérica, dijo que los jóvenes pueden no apreciar el valor del patrimonio arquitectónico de sus propias ciudades.

“Pero si no valoras las tradiciones y el carácter distintivo de tus ciudades, Madrid termina pareciéndose mucho a Barcelona o Londres con las mismas cadenas surgiendo debido a la globalización”, dijo a VOA desde su casa en Madrid.

“No estamos en contra de la globalización, pero el patrimonio arquitectónico le da valor a tu ciudad porque la diferencia de otros lugares, lo cual es importante para el turismo y la calidad de vida”.

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