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Los anunciantes preocupados por la retransmisión privada de iCloud pueden poner fin a las huellas dactilares

Una de las nuevas características anunciadas en WWDC 2021 con iOS 15 y macOS Monterey es iCloud Private Relay, que esencialmente actúa como una capa adicional de seguridad que garantiza la privacidad de los usuarios mientras navegan por la web. Mientras tanto, las empresas de publicidad están preocupadas por cómo Private Relay podría poner fin a las huellas dactilares.

Retransmisión privada de iCloud Es parte de iCloud +, que es lo que Apple ahora llama planes de suscripción de pago de iCloud con más espacio de almacenamiento. Con Private Relay, Apple proporciona varios agentes de seguridad que desvían el tráfico de usuarios y lo mantienen privado. Es como si Private Relay fuera la VPN de Apple para suscriptores de iCloud.

Con esta opción habilitada, la dirección IP real del usuario no se muestra a los servidores de terceros, por lo que no pueden rastrearlos en la web; esto se conoce como huellas digitales. Todos los anuncios que ve en sitios web y aplicaciones se basan en gran medida en datos recopilados por el proceso de toma de huellas digitales, por lo que no es de extrañar que las empresas de publicidad estén preocupadas por iCloud Private Relay.

Como lo señaló Digiday En el informe, Private Relay une fuerzas con App Tracking Transparencia, una función que se introdujo con iOS 14.5 para evitar que las aplicaciones rastreen a los usuarios sin pedir permiso. Con ATT, Apple depende de los desarrolladores para que actualicen sus aplicaciones y pregunten a los usuarios si quieren ser rastreados. Se espera que Private Relay reduzca significativamente el seguimiento de usuarios a un nivel más profundo del sistema.

Aquí radica la dificultad para los ejecutivos de publicidad. Apple les dijo que la toma de huellas dactilares está prohibida, pero no parece aplicar esta política de manera agresiva. Sin embargo, pocos ejecutivos creen que esta inacción continuará. En última instancia, según el razonamiento, Apple no necesitará aplicar una política como ATT para eliminar las huellas dactilares de su sistema operativo móvil; tendrá la tecnología para evitar que esto suceda en primer lugar. Motivo: relevo especial.

Sin embargo, es probable que esto moleste a más empresas que Apple. Nii Ahene, jefe de estrategia de Tinuiti, advierte que Apple debe tener cuidado para evitar ser vista como “anticompetitiva o demasiado dictatorial”, ya que la compañía ha estado enfrentando acusaciones de prácticas monopolísticas.

“Apple debe tener cuidado cuando usa su posición en el mercado de una manera que pueda interpretarse como anticompetitiva o demasiado dictatorial”, dijo Nii Aheni, director de estrategia de la agencia digital Tinuiti. “Es por eso que hay una implementación gradual del plan de privacidad de Apple. La compañía comunica lo que va a hacer desde el principio, comienza a tener conversaciones entre bastidores y luego, con el tiempo, comienza a surgir la aplicación de la política de ATT”.

Cuando Apple introdujo ATT, empresas como Facebook criticaron públicamente la función porque afecta directamente al negocio publicitario responsable de los principales ingresos de estas empresas. Ahora, es solo cuestión de tiempo antes de que más empresas se pronuncien en contra de iCloud Private Relay.

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Las nuevas funciones de iCloud + estarán disponibles este otoño para los usuarios en pantalla. iOS 15 Y el Mac OS Monterey. Los usuarios beta suscritos a iCloud ahora pueden habilitar la función de migración privada.

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